58影院特稿

当我们对(duì)短剧的存在早已习以为常时，它竟然(jìng rán)才刚在大洋彼岸的好莱坞刮起了“飓风(jù fēng)”。

10月，福斯娱乐宣布投资乌克兰短剧公司(gōng sī)Holywater，并预计为这家短剧公司旗下的(de)My drama短剧平台制作200多部竖屏短剧。

接着，米拉(mǐ lā)麦克斯影业CEO Bill Block与两位合伙人成立专注罪案(zuì àn)类型的短剧平台Gammatime，投资人名单里有(yǒu)“名流”金·卡戴珊。

就在两个月前(qián)，迪士尼宣布中国短剧出海平台Dramabox成为其(qí)内容孵化计划“加速器”的成员，将与(yǔ)迪士尼的各个内容部门对接合作；美国(měi guó)当红AI视频生成平台Cineverse出资成立短剧工作室(gōng zuò shì)MicroCo，邀来了曾任迪士尼、米高梅等知名大厂(dà chǎng)的高管担任CEO。

“据我所知，派拉蒙开始与中国(zhōng guó)短剧出海的头部平台Reelshort合作宣传，在(zài)上面做长片的预告片投放。现在，中国(zhōng guó)头部短剧公司每天都会被很多(hěn duō)好莱坞公司找上门。大部分好莱坞公司都对(duì)短剧非常感兴趣，试图与中国短剧公司(gōng sī)建立联系并学习短剧。”在洛杉矶工作的(de)短剧制片人祝君（化名）告诉时光君，现在(xiàn zài)北美影视圈唯一冷静的大厂是Netflix。

“此前(cǐ qián)有内部消息流出，称Netflix暂时不做短剧(duǎn jù)的原因是短剧与品牌🃏形象不符，Netflix一直(yì zhí)主打高质量的长剧。但按照目前短剧(duǎn jù)在美国市场份额越做越大的趋势，冷静(lěng jìng)的大厂最后可能都会被迫入局(rù jú)。”

中国短剧打入北美市场有两年时间(shí jiān)了，为什么好莱坞突然注意到短剧的(de)存在？现在入局，又会对短剧和(hé)电影🎬产生什么影响？

通过对祝君的(de)采访，时光君解开了疑惑，原来好莱坞(hǎo lái wù)早就不是我们所熟悉的那个好莱坞(hǎo lái wù)了。

好莱坞打算如何做短剧？

“两年前(qián)，我所接触的好莱坞电影🎬人大多(duō)认为短剧是‘不入流的’，只会昙花一现，不成气候(bù chéng qì hòu)。但今年，随着各家机构发布短剧盈利(yíng lì)数据后，他们彻底改变了态度。”祝君说(shuō)。

根据DataEye研究院数据，海外短剧2025年上半年总收入(zǒng shōu rù)破10亿美元， 美国市场贡献超5亿，近乎一半(yí bàn)。而Reelshort继续保持每月3000万美元+的收入水平。

据(jù)祝君观察，目前北美资本入局短剧主要(zhǔ yào)采取两条路径：要么亲自下场做，要么(yào me)与头部短剧公司合作。

“亲自做”的(de)这一派里，有米拉麦克斯影业、AI视频(shì pín)生成平台Cineverse，他们都有一个共同特点(tè diǎn)是主打“高品质”。前者短剧平台Gammatime的标签(biāo qiān)就是premium shorts（高品质短剧），找来了高分美剧《犯罪现场(fàn zuì xiàn chǎng)调查》编剧Anthony Zuiker写短剧；后者短剧平台MicroCo首席(shǒu xí)内容官Susan Rovner宣称要为短剧注入灵魂(líng hún)。

“他们是以长片、长剧的思维探索(tàn suǒ)短剧。相信他们很快会发现短剧从(cóng)本质上和长内容是不一样(yī yàng)的事物，它不是说把一个长(zhǎng)内容截成两分钟内的片段就可以(kě yǐ)吸引人。”祝君说。

众所周知，早在2020年(nián)时候，好莱坞有过探索短剧失败的经历(jīng lì)。

曾任迪士尼工作室主席、梦工厂动画首席执行官(zhí xíng guān)的卡森伯格创立高质量的短剧平台(píng tái)Quibi，找了《蜘蛛侠》《鬼玩人》导演山姆·雷米制作(zhì zuò)每集不超过10分钟的短剧《惊悚50州(zhōu)》，结果反响平平。

最终，Quibi在运营7个月(yuè)、烧掉10亿美金后，宣布关闭。

与头部短剧(duǎn jù)公司合作的一派里，有迪士尼、福斯(fú sī)娱乐。“迪士尼想跟Dramabox做一些IP改编类(lèi)的合作，因为短剧成本低、制作周期短，他们(tā men)想测试一下短剧这种形式能不能(bù néng)承载长剧IP的内容。”祝君说。

在祝君(zhù jūn)看来，无论是亲自做的、还是与头部(tóu bù)短剧合作的好莱坞制作人，目前普遍(pǔ biàn)都还没有摸清短剧的路数，即(jí)短剧吸引观众的流量密码。“中国短剧(duǎn jù)生态与产业成熟度领先了北美至少(zhì shǎo)三年，北美市场目前处在非常初期的(de)阶段。”

今年下半年，因为资本大佬们纷纷(fēn fēn)下场做短剧后，北美媒体才兴起(xīng qǐ)短剧的讨论潮，但大家甚至都(dōu)没有对“短剧”统一称呼，Short Dramas、Vertical Micro-Dramas，Vertical Video Series、Tiny dramas……

正如五年前(qián)，中国网文出海公司在北美市场赚(zhuàn)到第一桶金时，北美媒体也没有形成(xíng chéng)对网文的统一称呼。

好莱坞正在变成“竖莱坞(shù lái wù)”

“我们北美短剧圈有一个没经过核实(hé shí)的玩笑话，现在好莱坞70%的拍摄都是(shì)短剧拍摄。虽然没有确切的数字，但(dàn)好莱坞现在长片、长剧拍摄非常少。”祝君(zhù jūn)说。

虽然检索不到这样的新闻报道，但(dàn)北美媒体Medium提到，每天有数以百计的短剧(duǎn jù)在洛杉矶拍摄。

正如咱们的横店变(biàn)“竖店”，好莱坞现在似乎也在变“竖莱坞(shù lái wù)”。

好莱坞变“竖莱坞”主要有两方面原因(yuán yīn)。一方面，疫情与好莱坞大罢工双重影响(yǐng xiǎng)。

“2020年后，整个洛杉矶的影视行业本(běn)就非常低迷了。结果，2023年好莱坞又(yòu)闹出了持续长达118天的大(dà)罢工。”祝君说，罢工期间，工会里面成员(chéng yuán)如果去拍任何的东西，就有(yǒu)被工会除名的风险。

今年8月，原本(yuán běn)在好莱坞混得风生水起的韩国(hán guó)导演朴赞郁。正是因为在罢工期间开工(kāi gōng)，被美国编剧协会宣布除名。

朴赞郁不(bù)缺钱，也不缺资源。普通人失去工会的(de)名额，就会失去健康保险和行业(háng yè)资源。

“那段时间，很多普通人都没办法(bàn fǎ)继续在洛杉矶生活了，留给他们的(de)只有两条路，要么离开老本行，不做电影🎬(diàn yǐng)了，从洛杉矶搬走。要么隐姓埋名去做(zuò)短剧。而很多电影🎬毕业生，毕业即失业(shī yè)，只能投入短剧行业。”祝君说。

所以，现在(xiàn zài)演员工会SAG与时俱进地推出了竖屏短剧(duǎn jù)新合约协议，申请流程更短，审批(shěn pī)更容易，给了从业者光明正大从事短剧(duǎn jù)的机会。美国西部编剧协会主席米歇尔·马尔罗(mǎ ěr luó)尼在接受采访时表示，工会意识(yì shí)到很多公司在非工会的情况下(xià)拍短剧，工会希望帮助更多的(de)会员。

另一方面，好莱坞的拍摄成本持续上涨(shàng zhǎng)，影视拍摄加速逃离好莱坞。

原因是流媒体(liú méi tǐ)对传统电影🎬大厂冲击，投入更多(duō)预算到世界🌍各地拍摄。同时，美国国内的(de)其他地方以及国外的其他国家，都(dōu)在以高额的抵税政策、金钱补贴(bǔ tiē)、低廉劳动力与医疗保障等，吸引好莱坞电影🎬(diàn yǐng)公司去拍摄。

根据环球旗下财经新闻平台(píng tái)CNBC报道，追踪电影🎬制作趋势的公司ProdPro今年(jīn nián)1月发布的一项对电影🎬公司高管(gāo guǎn)的调查显示，洛杉矶在最佳拍摄地中(zhōng)，仅排名第六。加拿大多伦多、英国🇬🇧、加拿大温哥华(wēn gē huá)、中欧和澳大利亚的排名都高于洛杉矶(luò shān jī)。

尤其是加拿大，被称为北部好莱坞。拍摄(pāi shè)有电视📺剧《河谷镇》《金装律师》《童话镇(zhèn)》《使女的故事》等，电影🎬《贱女孩👧》《暮光(mù guāng)之城》《惊声尖叫6》等。

“短剧虽然每部平均(píng jūn)成本只有20万美元，但是给到很多普通人(pǔ tōng rén)的日薪并不低。”祝君说。

据(jù)《福布斯》报道称，美国短剧配角日薪可达(kě dá)300美元，主角更是能拿到1000美元，远超传统(chuán tǒng)影视行业150美元的标准日薪。

短剧对(duì)好莱坞普通打工人来说，不止于糊口(hú kǒu)，还可以给他们体面的收入。

海外(hǎi wài)短剧，会朝着什么样的方向发展？

“等(děng)好莱坞大厂清楚短剧是什么后，应该(yīng gāi)可以结合自身优势做点东西。比如，做(zuò)更本土化的短剧。中国公司在这方面(zhè fāng miàn)的进度，比较慢。”祝君说。

根据Medium的报道(bào dào)，目前北美短剧市场，仍然以翻译剧(jù)为主。要么是在中国制作的短剧(duǎn jù)，配以不同的字幕发行海外。要么是(shì)在海外翻拍的国内爆款剧，翻译剧占(jù zhàn)比为80 - 90%。

为本土观众量身定制的短剧(duǎn jù)约占发行的10 - 20%，但它们的份额(fèn é)正在迅速增长。与翻译剧相比，它们(tā men)更能够产生长尾效应，但相应地(dì)，则需要更长的制作周期和更(gèng)高的预算。

本土制作能否追上(shàng)翻译剧，还需要打上一个问号(wèn hào)。参照中国短剧发展轨迹，海外短剧可能(kě néng)会朝着两个方向发展。

一个方向是(shì)有像字节跳动一样的巨头出现(chū xiàn)，砸钱做免费的、类似红果的(de)短剧平台，挤占付费短剧的市场份额，一统(yī tǒng)短剧市场。

“据我所知，字节虽然没有在北美(běi měi)市场推短剧APP，但是字节却一直有(yǒu)在拍海外短剧、储备自己的片库(piàn kù)，这些短剧目前都还没有上线。我们(wǒ men)业内猜测，可能迫于现在政治方面的(de)原因，字节没办法在北美有大(dà)的动作，但他们有做这样的(de)准备，今年字节已经在东南亚推出了(le)短剧平台Melolo。”祝君说。

另一个方向是(shì)像短剧制作公司听花岛一样，开启(kāi qǐ)“短剧造星”阶段。打造短剧明星的人设(rén shè)，让他们实现商务代言的变现。号称(hào chēng)“短剧F4”的柯淳、马小宇、曾辉以及何健麒(qí)正在被各种美妆品牌🃏哄抢，并将(jiāng)在双十一直播间带货。

国内网红MCN入局(rù jú)短剧的机构不在少数，听花岛掌门人咪(mī)蒙本身就很懂“网红经济”。

“遗憾(yí hàn)的是，国外还没有网红MCN机构入局(rù jú)短剧。短剧演员走红后，没有人为他们(tā men)经营社交媒体人设，他们都处在单打独斗(dān dǎ dú dòu)的阶段。《我的亿万富翁的双重生活(shēng huó)》男主贾里德·哈珀Jarred Harper算是第一个火的爆款(bào kuǎn)剧男主了，现在Instagram的粉丝也就16万(wàn)。”祝君说，他的粉丝数甚至不如(bù rú)一个十八线演员，但他的剧集(jù jí)播放量4.7亿已经远超《鱿鱼🐟游戏》了(le)。

而且祝君认为，网红MCN机构可能也瞧(qiáo)不上短剧生意，因为美国这边的(de)网红收入远超明星收入。

“两年前，美国(měi guó)大型经纪公司都开设了专门的(de)网红业务。我有朋友在TOP前三(sān)的经纪公司，他们部门主要负责影视明星(yǐng shì míng xīng)的经纪，其中很多明星的名字都(dōu)是我们所熟知的。但他告诉(gào sù)我，隔壁网红部门一个月的收入，是(shì)他们部门一年的收入，这还是两年(liǎng nián)前的情况。”

到底中国短剧会改变(gǎi biàn)好莱坞，还是好莱坞会改变中国短剧，只能(zhǐ néng)等时间给出答案。当下的好莱坞已经(yǐ jīng)不在是我们所熟知的那个(nà ge)好莱坞了，无论是全球短剧还是全球电影🎬(diàn yǐng)，似乎都在经历一个历史的大(dà)变动期。